Polska stawia na spójną markę. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką rządu

Rozproszone działania – koniec z chaosem promocyjnym

Przez lata Polska była promowana w sposób nieskoordynowany: każdy resort, każda instytucja realizowała własne kampanie, często bez wspólnego przekazu. Brakowało jednego koordynatora, który połączyłby wysiłki na rzecz turystyki, inwestycji i wizerunku kraju. Teraz to się zmienia. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a premier Donald Tusk natychmiast wskazał osobę, która je obejmie.

Nowa funkcja ma zlikwidować wieloletni problem rozproszenia. Zamiast oddzielnych akcji promocyjnych powstanie jeden, spójny system zarządzania marką narodową. Celem jest nie tylko lepsza rozpoznawalność Polski na arenie międzynarodowej, ale też realne korzyści gospodarcze – więcej inwestycji zagranicznych, większy ruch turystyczny i silniejsza pozycja w negocjacjach. Jak podkreślają autorzy reformy, to nie będą dodatkowe koszty, a jedynie lepsza koordynacja istniejących środków.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych brandów

Premier Donald Tusk ogłosił powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń. To uznana specjalistka w dziedzinie budowania marek, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Współpracowała z rządem już wcześniej, teraz otrzymała oficjalne zadanie: przygotować strategię marki Polski i koordynować jej wdrażanie.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Mróz-Gorgoń ma za zadanie m.in. opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, stworzenie planu działań oraz prowadzenie badań, które pozwolą lepiej dopasować przekaz do odbiorców. Jej praca ma wykraczać poza zwykłe kampanie reklamowe – chodzi o zarządzanie reputacją kraju w długiej perspektywie.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla Goleniowa i regionu?

Dla mieszkańców Goleniowa i całego województwa zachodniopomorskiego zmiana ta może przynieść konkretne korzyści. Goleniów leży w pobliżu jednego z głównych lotnisk regionu – Portu Lotniczego Szczecin-Goleniów – które obsługuje zarówno pasażerów, jak i cargo. Lepsza promocja Polski jako atrakcyjnego celu turystycznego i inwestycyjnego może przełożyć się na większy ruch na lotnisku, więcej turystów odwiedzających okoliczne jeziora i lasy, a także nowe inwestycje w Goleniowskiej Strefie Ekonomicznej.

Lokalni przedsiębiorcy, którzy chcą eksportować swoje produkty lub nawiązywać współpracę z zagranicznymi partnerami, skorzystają na spójnym wizerunku kraju. Gdy świat słyszy „Polska” – łatwiej będzie im budować zaufanie. Również samorząd Goleniowa, który od lat promuje miasto jako miejsce przyjazne biznesowi, zyska wsparcie ogólnokrajowej strategii. W końcu każda gmina, która przyciągnie inwestora, odczuje wzrost wpływów podatkowych i nowe miejsca pracy.

Warto dodać, że jednym z celów nowej Pełnomocniczki jest projekt local content – czyli zaangażowanie zagranicznych firm w działania realizowane lokalnie. Dla Goleniowa może to oznaczać np. większe zamówienia w lokalnych firmach budowlanych czy usługowych, jeśli międzynarodowe koncerny zdecydują się ulokować tu swoje projekty.

Bez dodatkowych wydatków – synergia i efektywność

Reforma nie wiąże się z nowymi obciążeniami budżetowymi. Rząd podkreśla, że środki przeznaczane na promocję Polski – dotychczas rozproszone między ministerstwa i agendy – zostaną jedynie lepiej skoordynowane. Zamiast kilkudziesięciu małych kampanii powstanie jeden, spójny program działań. To oznacza większą siłę przekazu i lepsze wykorzystanie publicznych pieniędzy.

W praktyce Pełnomocniczka będzie współpracować z resortami: spraw zagranicznych, sportu, kultury, rozwoju i innymi. Każda instytucja zachowa swoje kompetencje, ale wszystkie działania promocyjne będą podlegać wspólnym standardom. W efekcie Polska ma być postrzegana jako nowoczesny, bezpieczny i dynamicznie rozwijający się kraj – co potwierdzają już dziś turyści i inwestorzy.

„Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te atuty”

Premier Donald Tusk

• Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbary Mróz-Gorgoń – nastąpiło po przyjęciu rozporządzenia przez Radę Ministrów.
• Nowa strategia marki narodowej ma objąć promocję turystyczną, wsparcie inwestycji zagranicznych oraz budowanie pozytywnego wizerunku Polski w świecie.
• Działania będą koordynowane bez dodatkowych wydatków – chodzi o lepsze wykorzystanie już istniejących budżetów i synergię między resortami.
• W planach jest m.in. projekt local content, który ma zaangażować zagraniczne firmy w lokalne przedsięwzięcia.

Budowa silnej marki narodowej to proces długofalowy. Jednak decyzja rządu o scentralizowaniu działań promocyjnych daje szansę na to, by wizerunek Polski stał się bardziej spójny, a przez to skuteczniejszy. Dla Goleniowa – i każdego innego miasta w kraju – to krok w stronę większej rozpoznawalności i realnych korzyści gospodarczych.